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“十大品牌”背后的貓膩 你我不知道的秘密?
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“十大品牌”究竟是誰評的?有多少權(quán)威性?評選背后又隱藏怎樣的貓膩?
據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透漏，所謂的“十大品牌”基本都是花錢買品牌，一般合作客戶分為高級VIP會員和戰(zhàn)略VIP會員，年費分別為6800元和18000元不等，而且是誰給錢多誰排前面。但最后費用轉(zhuǎn)嫁消費者。
那“十大品牌”由誰來評?為何種類繁多、榜單各異?評判標(biāo)準(zhǔn)又是什么?是否公正可信?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類本應(yīng)由第三方機構(gòu)公正公開的評選，已異化為參評企業(yè)博取虛名、評選組織謀取利益的手段。
只要給錢，誰都能評上‘十大品牌’
北京一位從事了10余年建材銷售的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“一家入行兩三年的企業(yè)，只要愿意花錢，一年就可以拿到好幾個‘十大品牌’，還有一些企業(yè)剛評上‘十大品牌’沒過幾年就倒閉了。”
常年為企業(yè)提供品牌推廣服務(wù)的營銷專家周淮山說，這類評選大多事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒有監(jiān)督，根本不掌握企業(yè)的基本情況，實質(zhì)上就是競價排名，誰給的錢多誰排前面，甚至有些就是直接收錢發(fā)證，一個“十大品牌”證書能發(fā)給十幾家企業(yè)。
“所謂的‘十大品牌’，實際上就是花錢買獎杯，業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，只有消費者蒙在鼓里。”一位不愿透漏姓名的業(yè)內(nèi)人士說：“很多產(chǎn)品售價虛高，就是因為一些評選和宣傳費用都傳導(dǎo)給消費者了。”
品牌評選不規(guī)范 誤導(dǎo)消費何時了?
“十大品牌”評選亂象，并不僅在 家居 建材行業(yè)。奶粉、服裝、家電、汽車，甚至房子等也都在“十大品牌”的光環(huán)下“熠熠生輝”。專家認(rèn)為，這種“不差錢”的評選亂象不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費者，也會影響行業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)盡快予以清理規(guī)范，構(gòu)建公平透明的市場環(huán)境。
山東省消費者協(xié)會宣傳教育部主任王新成說，名目繁多的“十大品牌”評選，標(biāo)準(zhǔn)不公開、過程不透明、可信度不高，不但會誤導(dǎo)消費者，還會擾亂市場秩序，損害行業(yè)整體聲譽，并產(chǎn)生不正當(dāng)競爭。
常年關(guān)注消費者維權(quán)的北京中銀律師事務(wù)所律師董正偉說，企業(yè)花錢購買“十大品牌”誤導(dǎo)消費者，已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，消費者若因此受到利益損害，完全可以起訴企業(yè)索賠，并要求頒發(fā)證書的機構(gòu)承擔(dān)連帶責(zé)任。
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